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2021-08-22
第四届百联纵夏生活节收官
        7月28日-8月8日,集团成功举办第四届百联纵夏生活节。本次纵夏生活节聚焦提升“影响力、吸引力、协同力”,突出“全国联动、首店首发、一流服务”,契合消费市场趋势,协同整合资源,创新营销方式,重点抓好时令节庆营销、会员营销、品牌营销、社群营销,进一步提升百联品牌焕新影响力,提升市场知晓度、行业美誉度及顾客忠诚度。本次活动以“乐享美好生活·百联纵夏生活节”为主题,抓好暑期、开学季、中秋节、国庆节等重要营销节点,组织策划系列营销活动,持续扩大焕新品牌影响力。
打造重点场景    深化品牌影响
        各业态结合特色资源优势,打造重点场景,持续扩大品牌影响力。百联股份推出以“自然趣玩屋”为载体的会员活动,做强公益品牌。第一八佰伴“八三男人节”、世博源“乐活一夏”、百联中环“纵情畅快·欢乐一夏”、徐汇东方“夏日嘉年华”等特色活动聚客引流促消费;联华股份推出“会员一分购”“开心农场”等系列活动;全渠道推出PLUS会员专项营销活动、田园基地直播等内容,为顾客奉上夏日足不出户的便捷购物体验;第一医药推广医保特惠活动;三联推出面向广大学子的暑期配镜优惠活动,同心圆镜片为学子家庭送上爱眼福利;好美家打造“清爽一夏·为爱筑家”惠民活动;百联汽车举办购车专场、保养套餐等活动;逸刻推出“夏日大作战”等系列活动。
深耕会员营销    加大PLUS会员推广
        本次活动着力加大会员专项推广和会员营销力度,促进会员唤醒拉新,提高复购,增强消费粘性。百联与申通地铁METRO大都会合作,推出开百联通PLUS会员送100元地铁票活动,开展跨界合作,拉新PLUS会员?;疃诩?,累计发出地铁大礼包3194份,共计开卡3315张。2.5万内部员工参与了人人惠推广,其中,3641人进行了转发分享。部分门店如百联又一城购物中心,积极推出形式多样的百联通PLUS会员拉新推广。除了在地铁出口、门店服务台、商户、主要通道张贴主题活动海报外,在商场内还设置了专门地推点,并自发录制短视频在门店抖音账号上专题介绍百联通PLUS会员权益,受到了良好的社会反响。
抢抓暑期节点    做足事件营销
        活动以升学季为主题,推出电子产品、学习用品等以学生群体为目标的品类促销、暑“价”优惠。三联公司利用学讯旺季,回馈青少年顾客群体?;疃诩?,青少年防控镜片的销售金额数量都有明显的提升,共计销售130.56万元,通过活动升级成蓝光的数量占参与同心圆镜片活动的85%,并推出青少年防控镜片暑期特惠和蓝光防护膜200元优惠升级等活动。在暑假眼镜业传统旺季,向目标客群精准营销、提升专项优质服务,为学生族们送上温馨开学祝福。
增强全国联动    探索跨界合作
        百联依托资源优势,辐射全国门店,通过统一时间与活动主KV,联动市外门店同步参与。浙江联华各品类客流在执行每日一品后,客流、零售都趋于向好。世纪联华、联华标超等连锁门店推出的系列活动,涵盖上海、江苏、浙江、安徽、广西等门店,进一步增强了全国联动影响力。在跨界合作方面,本次纵夏生活节与会商旅文体等外部资源探索跨界融合,丰富营销形式的多样性,增强营销吸引力。
        百联纵夏生活节已经走过4个年头,在“一核三柱”产业发展战略的引领下,百联在扩展品牌边界、丰富品牌内核上不断进行探索,进一步满足消费者对于美好生活的全方位需求,以实际行动让消费者更喜爱我们。
(供稿:邱智洪)
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